La campagna Dai voce alla tua svolta ha portato una cabina telefonica rosa tra Milano e Pisa: le registrazioni diventeranno due documentari, mentre i creatori di contenuti svelano il nuovo vino
Sono 605 le testimonianze raccolte in sei giornate tra Milano e Pisa con Dai voce alla tua svolta. È la campagna con cui Piccini racconta il cambiamento attraverso le esperienze delle persone e accompagna il lancio del Chianti Rosé. Il progetto porta il tema fuori dai codici abituali della comunicazione del vino e lo trasforma in un’esperienza urbana, che coinvolge direttamente il pubblico.
L’idea nasce da un parallelismo. Come il Chianti si prepara a reinterpretarsi in una nuova veste rosa, così anche Piccini fa del cambiamento una parte della propria identità.
Una cabina rosa per raccontare la propria svolta
Protagonista dell’iniziativa è stata una cabina telefonica rosa, ispirata alle storiche cabine londinesi ma con un’estetica essenziale e contemporanea. Dentro, un telefono d’altri tempi invitava i passanti a rispondere a una domanda: «E tu, quando hai deciso di cambiare?». Il telefono squillava ogni 60 secondi. Dopo un messaggio introduttivo, i partecipanti avevano 45 secondi per raccontare la propria svolta. Si andava dalle decisioni che cambiano radicalmente una vita ai piccoli passaggi che ne ridefiniscono il corso.
La cabina è stata a Milano dall’8 al 10 ottobre e a Pisa dal 15 al 17 ottobre. Tra i luoghi toccati, le Colonne di San Lorenzo e piazza San Babila a Milano e piazza XX Settembre a Pisa. Alla fine ogni partecipante ha ricevuto un cavatappi e un sottobicchiere in edizione limitata. Oltre al numero, conta la risposta del pubblico. L’invito a fermarsi e riflettere sulla propria storia ha suscitato curiosità ed entusiasmo, e molti passanti hanno colto l’occasione per dare voce alle proprie emozioni.
«Con Dai voce alla tua svolta abbiamo voluto partire dalle persone, dalle loro esperienze e dal significato che attribuiscono ai momenti di cambiamento». Così Mario Piccini, amministratore delegato del gruppo, presenta la campagna. «Il cambiamento, del resto, appartiene alla nostra storia. Nel 1882 il mio bisnonno Angiolo lasciò il commercio tessile per dedicarsi al vino, dando inizio a un percorso imprenditoriale che attraversa quasi un secolo e mezzo». «Per noi evolversi significa continuare a guardare avanti senza perdere il legame con le nostre radici».
Il Chianti Rosé e i documentari
La campagna fa parte della strategia di lancio del Chianti Rosé, pensata per allargare il significato contemporaneo del Chianti e trovare nuove occasioni di consumo. Il progetto parte dall’idea che «le vere leggende non rimangono immobili»: la tradizione non si oppone all’innovazione, ma attraversa il tempo e si ridefinisce. Il nuovo vino guarda alle abitudini di oggi, a partire dall’aperitivo.
«Il Chianti Rosé nasce dalla volontà di dialogare con il presente e con nuovi momenti di convivialità, mantenendo saldo il legame con la propria storia», prosegue Mario Piccini. «Con questa campagna abbiamo voluto iniziare il racconto proprio da qui: dalla capacità di cambiare, senza smettere di essere sé stessi».
Le registrazioni serviranno per due documentari sul cambiamento, uno per Milano e uno per Pisa. Le testimonianze diventeranno così un racconto corale delle due città.
I creatori di contenuti e il Gruppo Piccini
Hanno partecipato alla campagna anche alcuni creatori di contenuti. A Milano Matteo Ranieri, Camila Celis e Marta Ieromazzo. A Pisa Camilla Masini, Sara Innocenti, in arte La Hannuccia Horta Horta, e Chiara Profeti.
Matteo Ranieri presenta il Chianti Rosé sui suoi canali social aprendo la confezione ricevuta da Piccini. Contiene il vino, tre sottobicchieri, un cavatappi, un paio di calzini rosa, adesivi e un biglietto che collega la campagna al nuovo vino. Il video è uscito il 26 ottobre. Seguiranno i contenuti degli altri creatori, che racconteranno la loro esperienza nella cabina e presenteranno il vino.
Il Gruppo Piccini è un’azienda vinicola a conduzione familiare con sede a Casole d’Elsa, in provincia di Siena, nel cuore del Chianti Classico. Oggi è guidato da Mario Piccini, quarta generazione della famiglia, e i suoi vini sono presenti in oltre novanta Paesi.
